Anúncio de TV de calças de época cancelado após 295 reclamações

Um anúncio de TV de calças de época foi aprovado pela Autoridade de Padrões de Publicidade depois de quase 300 reclamações de telespectadores dizendo que era ofensivo e angustiante.

O anúncio, visto em abril, mostrava imagens de calças de época Wuka, sangue e coágulos no chuveiro, uma mulher usando absorvente higiênico na calcinha e um absorvente usado sendo jogado no lixo.

Uma narração disse: “Wuka adora menstruação. Para os fluxos espirros, os fluxos complicados, jorrando, correndo, todos os tipos de fluxos. Livre-se desses absorventes e absorventes internos.

A Advertising Standards Authority (ASA) recebeu 295 reclamações dizendo que as imagens utilizadas eram ofensivas e susceptíveis de causar angústia.

Wuka disse à ASA que foi “proactiva” nas suas tentativas de “representar a menstruação de forma positiva, encorajar a sociedade a falar mais abertamente e promover os benefícios da mudança para produtos menstruais reutilizáveis”.

Reconhecemos que o sangue apresentado nos anúncios era frequentemente associado a lesões e que imagens de sangue em qualquer contexto poderiam ser assustadoras e enervantes

Autoridade de padrões de publicidade

A marca disse que recebeu feedback positivo espontâneo sobre o anúncio, que destacou a necessidade de períodos “reais” serem vistos por homens e mulheres de todas as idades para permitir que a sociedade se tornasse “período positivo”.

Wuka disse que mantém sua decisão de incluir as imagens e não considera que seja necessária uma restrição de agendamento mais forte.

A campanha foi autorizada pela agência de publicidade Clearcast com uma restrição de programação de 'ex-crianças' pelo uso da palavra 'bunda', o que significava que não deveria ser exibida em ou perto de programas feitos para crianças ou direcionados especificamente a crianças.

A Clearcast disse que manteve discussões detalhadas para considerar as imagens de sangue, mas não acredita que restrições adicionais sejam necessárias porque retratam períodos normais, enquanto o tampão usado jogado no lixo é uma representação precisa de como os produtos sanitários tradicionais são descartados.

A agência disse que retratar o fluxo menstrual como azul, como tem sido feito historicamente, seria impreciso.

A ASA reconheceu que as imagens de sangue menstrual e de um tampão usado “provavelmente seriam inesperadas” num anúncio de televisão.

No entanto, entendemos que a idade média de início da menstruação para a maioria das crianças era por volta dos 12 anos, mas poderia ser tão jovem quanto oito anos.

Autoridade de padrões de publicidade

Dizia: “Reconhecemos que o sangue apresentado nos anúncios era frequentemente associado a lesões e que as imagens de sangue em qualquer contexto podem ser assustadoras e enervantes.

“Portanto, reconhecemos que alguns espectadores ficaram angustiados ao ver o anúncio.

“No entanto, consideramos que, embora não convencional, no contexto de um produto de época, o sangue e os coágulos sanguíneos eram uma representação realista e precisa das experiências menstruais dos consumidores.”

Acrescentou: “Reconhecemos que as imagens, incluindo os coágulos sanguíneos e o tampão usado, não seriam familiares às crianças muito pequenas e, mais uma vez, o sangue poderia ter conotações de lesão.

“No entanto, entendemos que a idade média de início da menstruação para a maioria das crianças era por volta dos 12 anos, mas poderia chegar aos oito.

Embora reconheçamos que alguns espectadores podem ter considerado desagradável sangue, coágulos sanguíneos e um absorvente interno usado... não consideramos que as imagens pudessem causar ofensa grave ou generalizada, ou medo ou angústia excessivos

Autoridade de padrões de publicidade

“Portanto, consideramos que era provável que muitas crianças estivessem familiarizadas e entendessem que o sangue associado à menstruação era normal.”

O cão de guarda concluiu: “Por essas razões, embora reconheçamos que alguns telespectadores podem ter achado desagradável o sangue, coágulos sanguíneos e um tampão usado, e que alguma angústia foi causada, não consideramos que as imagens pudessem causar sérios ou generalizados ofensa, ou medo ou angústia excessivos.

“Concluímos, portanto, que o anúncio não violava os Códigos.”

O presidente-executivo e cofundador da Wuka, Ruby Raut, disse que a marca recebeu “múltiplas reações de choque e repulsa” em resposta ao anúncio.